Shelma

Shelma, součást společnosti Partner in Pet Food, si uvědomila rostoucí poptávku po udržitelných produktech pro domácí mazlíčky a rozhodla se stát lídrem na trhu se svým prvním plně recyklovatelným obalem na krmivo pro kočky. Tato iniciativa byla motivována těmito faktory:

• Závazek k životnímu prostředí: Soulad se strategií PETS na snížení emisí skleníkových plynů o 42 % do roku 2030.
• Poptávka spotřebitelů: Majitelé domácích mazlíčků stále více preferují ekologické obaly, což vyžaduje jasnou komunikaci o úsilí Shelmy v oblasti udržitelnosti.

Projekt byl vyvolán uvedením nového balení kapsiček, který vyžadoval koherentní příběh, aby zdůraznil nižší spotřebu plastů, úsporu vody (71 %) a nižší uhlíkovou stopu (30 %).

Vytvořit cenově dostupný digitální zážitek, který bude správně odrážet udržitelnou náladu kampaně a dodrží filozofii Shelmy je výzvou. Na projektu jsme řešili:

• Jednotnost designu: Propojení ekologického vzhledu balení kapsiček v reálném světě a webových stránek v digitálním světě tak, aby po načtení QR kódu měl uživatel stále stejný zážitek.
• Jasnost komunikace: Zjednodušení složitých metrik udržitelnosti (např. 20% úspory energie) do snadno pochopitelných vizuálů pro rychlé porozumění spotřebitelů.
• Spolupráce: Komunikaci a design kampaně zajišťovala naše partnerská agentura Konektor, díky čemuž jsme se mohli plně věnovat vývoji a technologické stránce projektu.
• Nákladová efektivita: Dodání vysoce efektivní webové stránky s omezeným rozpočtem, vyžadující minimalizaci nákladů na vývoj na míru.

Využili jsme naše TwoDo CMS s balíčkem předpřipravených komponent k vytvoření nákladově efektivního a vizuálně poutavého jednostránkového webu, jehož přednosti jsou:

• Ekologický design: Textura recyklovaného papíru na pozadí posiluje téma udržitelnosti, zatímco ikony a infografiky zdůrazňují klíčové výhody (např. úspora vody, snížení uhlíkové stopy).
• Poutavé sekce: Vizuálně poutavé sekce jako "Devatero udržitelnosti" poskytující praktické eko-tipy (např. „Upcyklujte, až vám z toho škrábne“), které navazují na slogan kampaně „Země nemá 9 životů“.
• Nízké náklady: S naším balíčkem předpřipravených komponent jsme se mohli soustředit na to hlavní. Doručit cílovou stránku kampaně co nejrychleji a upravit design tak, aby odpovídal obalu kapsiček.

Konektor, náš dlouhodobý partner, sladil branding s komunikací všech kanálů tak, aby se návštěvníci o webu dozvěděli pomocí QR kódu na obalu krmiva Shelma.

Kampaň nového balení krmiva Shelma úspěšně spojila inovaci produktu s příběhem. Podařil se nám:

• Jednotný zážitek značky: Barvy a grafické prvky obalu krmiva se s webovou stránkou shodují, čímž návštěvníkům poskytujeme jednotný zážitek a unikátní formu prezentace informací.
• Efektivní využití nákladů: Díky našemu TwoDo CMS jsme projekt zvládli za zlomek nákladů s využitím našich nejmodernějších webových komponent, které jsme pouze upravili pro potřeby Shelmy.
• Včasný start kampaně: Cílová stránka byla posledním krokem k marketingové strategii Shelmy a jsme rádi, že s našimi nástroji odevzdáváme projekty v předem domluvených termínech.

Zpětná vazba od klienta vyzdvihla originalitu kampaně a její sladění s cíli PETS, čímž Shelma ukázala svůj závazek k udržitelnosti v péči o domácí mazlíčky.