Nuevos servidores para nuestros clientes
Renovación de la infraestructura y traslado de los proyectos de clientes.
Leer artículoNotas de producción
El vídeo con IA empieza con un guion
Una fotografía de un balneario puede convertirse en un vídeo corto. El guion, la selección de planos y la responsabilidad del resultado siguen siendo trabajo humano.
La foto de un salón de balneario tiene una cualidad que la publicidad cambiaría con gusto: está quieta. En junio de 2026 publicamos en nuestra web de producción unos ejemplos para Ensana Hotels en los que, junto a las fotografías originales del balneario, se reproducen vídeos cortos creados a partir de ellas con IA.
Los ejemplos muestran bien lo que las herramientas generativas aportan a la producción publicitaria. Y muestran igual de bien lo que no aportan: la preparación sigue empezando por un guion y por la pregunta de qué debe entender quien lo ve.
Qué mostramos exactamente
Dos parejas de foto y vídeo. En la primera, la mirada se acerca despacio a un salón decorado con arcos, techo pintado y mesas puestas; el clip dura unos ocho segundos. En la segunda, el agua de una piscina cubierta del balneario se mueve suavemente entre columnas y arcos, durante unos diez segundos. Los dos vídeos son mudos y se reproducen en bucle en la web junto a la foto de la que salieron.
El movimiento es contenido, y en un hotel tiene sentido. El salón y la piscina son lugares a los que el huésped va a ir de verdad. La animación debe darles ambiente, no rehacerlos.
El guion va antes que la generación
Una propuesta necesita una historia, un ritmo y una buena selección de material. En los hoteles es importante distinguir entre una visualización de ambiente y una representación fiel del lugar real.
Un detalle creado artificialmente no puede cambiar sin revisión lo que la marca promete a sus clientes.
Por eso, al elegir la fotografía ya pensamos en el margen para el encuadre, la dirección del movimiento y la duración del plano. Un spot corto para el móvil y un vídeo para una pantalla grande necesitan otro ritmo y otra composición.
Qué hace la IA y qué hace el equipo de producción
La IA puede acelerar parte del trabajo o hacer posible una imagen que de otro modo exigiría otro camino de producción, por ejemplo dar movimiento a una foto que el cliente ya tiene. El resto es oficio del equipo de producción:
Dirección del plano: desde dónde y hacia dónde se mueve la mirada.
Selección de resultados: no todas las variantes generadas sirven.
Continuidad y montaje: un plano que funciona solo también tiene que funcionar junto a los demás.
Sonido y formatos: versiones distintas para la web, las redes sociales o una pantalla grande.
Derechos y fidelidad: la responsabilidad por el material y por lo que muestra el vídeo.
Por eso valoramos la secuencia completa y no solo la mejor imagen. La IA no asume la responsabilidad por la marca, los derechos del material ni la calidad final.
Antes de encargar un vídeo con IA
Conviene aclarar algunas cosas antes de que exista el primer plano:
¿Qué debe saber o hacer quien vea el vídeo?
¿Dónde se va a emitir y en qué formato de imagen?
¿Qué fotografías tienes y puedes usarlas de esta manera?
¿Qué no puede cambiar en el plano?
¿Quién aprueba el resultado en nombre de la marca?
Rodaje, fotografía, animación e IA pueden formar una sola pieza. A veces la base adecuada será una toma real; otras, una foto animada o una escena creada. Lo deciden el guion, el uso del vídeo y el material disponible. Puedes ver las fotos y los vídeos de Ensana uno junto a otro en la sección de Producción.