Web pro lidi, vyhledávače i AI

Web o video produkci musí video ukázat každému návštěvníkovi – i tomu, komu ho prohlížeč sám nespustí. Prohlížeče na některých úřadech a iPhony v úsporném režimu automatické přehrávání nedovolí a místo pohybu ukážou jen statický obrázek. Náš produkční web s tím počítá.

Od 27. července se tam, kde prohlížeč automatické spuštění odmítne, ukáže tlačítko pro přehrání. Ostatní návštěvníci nic nového neuvidí. Je to drobnost, ale dobře ukazuje, že rychlost, srozumitelnost a dohledatelnost nejsou tři oddělené disciplíny.

Co jsme v červenci na produkčním webu vyladili

• Náhledy videí jsme převedli do formátu WebP a ty pod první obrazovkou se načítají, až když se k nim návštěvník blíží. Náhledy stahované při otevření stránky se podle našeho měření zmenšily z 1 350 kB na zhruba 300 kB.

• Mřížka videí v úvodu drží na mobilu při načítání pevné rozvržení: naměřené posunutí rozvržení (CLS) je 0,001. Web Vitals uvádějí jako dobrou hodnotu 0,1 a méně.

• Na dotykových zařízeních hrají najednou nejvýš čtyři videa, ostatní drží první snímek. Dekódují se jen videa, která jsou opravdu vidět.

• Tlačítko pro přehrání nabídne web tam, kde prohlížeč automatické přehrávání nepovolí.

Žádná z těch změn nepřidala nový text. Všechny ale rozhodují o tom, jestli se člověk k obsahu vůbec dostane.

Co říká Google o AI vyhledávání

Google u svých AI funkcí, jako jsou AI Overviews a AI Mode, výslovně píše, že pro ně platí stejné základy SEO. Speciální soubor, zvláštní značkování ani zvláštní strukturovaná data pro zobrazení v AI odpovědích nepotřebujete. Stránka musí být zaindexovaná a způsobilá pro zobrazení ve vyhledávání s úryvkem. Jako stále užitečné Google uvádí mimo jiné:

• procházení povolené v robots.txt i na úrovni CDN a hostingu,

• obsah dosažitelný přes interní odkazy,

• dobrý zážitek ze stránky,

• důležitý obsah v textové podobě,

• kvalitní obrázky a videa, které text doplňují,

• strukturovaná data, která odpovídají viditelnému textu.

Nic z toho není trik. Je to popis webu, který se dobře používá.

Stránka služby, která odpovídá na otázky

Způsob hledání se mění, ale dobrý web pořád potřebuje vysvětlit, kdo jste, co nabízíte a čím to dokládáte. Při revizi konkrétní stránky si proto nejdřív sepíšeme otázky, se kterými na ni lidé přicházejí: co služba zahrnuje, pro koho se hodí a jak probíhá spolupráce. Odpovědi patří do běžného textu stránky, k nim příklady a odkazy na související práci. Nadpisy pak čtenáři umožní najít potřebnou část bez pročítání celé stránky.

Prázdné superlativy nenahradí dobře napsanou odpověď na zákazníkovu otázku.

Proto dáváme přednost přístupnému textu, skutečným referencím, správným jazykovým verzím a strukturovaným datům, která odpovídají tomu, co je na stránce vidět.

Výkon měříme spolu s použitelností

Rychle vykreslená stránka nepomůže, pokud člověk nerozumí nabídce nebo se klávesnicí nedostane ke kontaktu. Automatické měření proto doplňujeme kontrolou na telefonu, průchodem důležitých cest a kontrolou přístupnosti podle WCAG 2.2.

Začněte jednou důležitou stránkou. Doplňte odpovědi, které na ní zákazník hledá, ukažte související práci a ověřte cestu ke kontaktu – na telefonu i bez myši. Potom sledujte, jestli návštěvníci snáz dokončí úkol, kvůli kterému přišli.