Una web para personas, buscadores e IA

Una web de producción de vídeo tiene que mostrar sus vídeos a todos los visitantes, también a aquellos cuyo navegador no los inicia por sí solo. Los navegadores de algunas administraciones públicas y los iPhone en modo de bajo consumo bloquean la reproducción automática y muestran solo una imagen fija. Nuestra web de producción está preparada para ello.

Desde el 27 de julio, el botón de reproducción aparece cuando el navegador rechaza el inicio automático. El resto de visitantes no nota nada nuevo. Es un detalle, pero muestra bien que velocidad, claridad y visibilidad en buscadores no son tres disciplinas separadas.

Qué afinamos en julio en la web de producción

• Las imágenes de portada de los vídeos pasaron a WebP, y las que quedan por debajo de la primera pantalla se cargan cuando el visitante se acerca. Según nuestra medición, las portadas que se descargan al abrir la página bajaron de 1350 kB a unos 300 kB.

• La cuadrícula de vídeos de la cabecera mantiene su diseño en el móvil durante la carga: el desplazamiento de diseño medido (CLS) es de 0,001. Web Vitals considera buen valor 0,1 o menos.

• En dispositivos táctiles se reproducen como máximo cuatro vídeos a la vez; los demás muestran su primer fotograma. Solo se decodifican los vídeos que realmente están a la vista.

• Un botón de reproducción aparece donde el navegador no permite la reproducción automática.

Ninguno de estos cambios añadió texto. Pero todos deciden si una persona llega o no al contenido.

Qué dice Google sobre la búsqueda con IA

Sobre sus funciones de IA, como AI Overviews y AI Mode, Google lo dice claramente: se aplican los mismos fundamentos de SEO. No necesitas un archivo especial, un marcado adicional ni datos estructurados específicos para aparecer en las respuestas con IA. La página tiene que estar indexada y poder mostrarse en la Búsqueda con un fragmento. Entre las prácticas que Google sigue considerando útiles están:

• permitir el rastreo en robots.txt y también en la CDN o el alojamiento,

• contenido accesible a través de enlaces internos,

• una buena experiencia en la página,

• el contenido importante disponible como texto,

• imágenes y vídeos de calidad que complementen el texto,

• datos estructurados que coincidan con el texto visible.

Nada de esto es un truco. Es la descripción de una web que se usa bien.

Una página de servicio que responde preguntas

La forma de buscar cambia, pero una buena web sigue teniendo que explicar quién eres, qué ofreces y cómo lo demuestras. Al revisar una página, primero anotamos las preguntas con las que llega la gente: qué incluye el servicio, para quién es y cómo es la colaboración. Las respuestas van en el texto normal de la página, junto con ejemplos y enlaces a trabajos relacionados. Los títulos permiten luego encontrar la parte necesaria sin leerlo todo.

Los superlativos vacíos no sustituyen una buena respuesta a la pregunta del cliente.

Por eso preferimos texto accesible, referencias reales, versiones de idioma correctas y datos estructurados que coincidan con lo que se ve en la página.

Medimos el rendimiento junto con la usabilidad

Una página que carga rápido no sirve de mucho si la gente no entiende la oferta o no llega al contacto con el teclado. Por eso completamos la medición automática con pruebas en el móvil, recorridos por los caminos importantes y revisiones de accesibilidad según WCAG 2.2.

Empieza por una página importante. Añade las respuestas que busca el cliente, muestra trabajos relacionados y comprueba el camino hasta el contacto, en el móvil y sin ratón. Después observa si los visitantes completan con más facilidad la tarea que les trajo.