INSID

Centrum služeb pro silniční dopravu (CSPSD) se přejmenovalo na Inspekci silniční dopravy (INSID) z několika důvodů. INSID bude mít větší pravomoci než CSPSD, včetně možnosti zastavovat vozidla, ukládat pokuty na místě, odebírat doklady a SPZ, a zabránit další jízdě. Nová inspekce bude technicky vybavená a schopná provádět intenzivnější technické kontroly vozidel a kontrolovat stanice technické kontroly (STK) a stanice měření emisí (SME). Cílem je zvýšit bezpečnost na silnicích a zajistit, že vozidla budou v dobrém technickém stavu. Tato změna by měla přispět k efektivnějšímu a důslednějšímu dohledu nad technickým stavem vozidel a dodržováním pravidel silniční dopravy.

Aby změny neproběhly jen "pod pokličkou" a adekvátně to reflektoval nový vizuál společnosti, byla vyhlášena soutěž o tvorbu nového brandingu identitě INSID, kterého jsme se účastnili.

Bylo třeba zajistit, aby nová vizuální identita byla konzistentní s hodnotami a cíli INSID, zatímco se zároveň odlišuje od staré identity CSPSD. Není snadné dosáhnout efektivní komunikace změny vizuální identity všem zainteresovaným stranám, včetně zaměstnanců, veřejnosti a partnerů, aby byla změna dobře přijata a pochopena. Dalším stupněm by pak měla být aktualizace všech fyzických a digitálních materiálů, jako jsou loga, webové stránky, dokumenty, uniformy a vozidla, což bývá logisticky náročné, ovšem v aktuálním rozsahu jedná primárně o tvorbu nového loga a zanesení základních pravidel (barvy, písma) do designového manuálu. Co je třeba si při tvorbě dále pohlídat, je udržení důvěryhodnosti a autority organizace během přechodu, aby nedošlo k narušení jejího vnímání veřejností. Na závěr zajištění, že všechny změny budou v souladu s právními předpisy a že nebudou porušena žádná autorská práva nebo ochranné známky, je minimálně pro nás samozřejmostí, nicméně je to vždy něco, co je třeba hlídat.

Středobodem zakázky byla tvorba loga. Dali jsme si za cíl, aby se v logu promítla symbolika silnic, k čemuž se nabízelo písmeno S ve zkratce INSID. Iniciálu slova “silniční” tak vzhledně nahrazuje serpentina silnice. Základní varianta loga barevně odděluje slovo “Inspekce” od “silniční dopravy”.

Barevný tón červené a tmavě šedé ctí historii značky, a jemně tak navazuje a společně s tvarem modernizuje pojetí. Červená v tomto ohledu navozuje pocity varování a bezpečnosti, tmavá šedá zase všestrannost a vozovku. Z těchto klíčových barev jsme pak derivovali barevná schémata s popisem funkcí, a to jak do světlých, tak tmavých motivů.

Náš návrh úspěšně postoupil do finálové trojice nejlepších kandidátů, což je samo o sobě ohromných úspěchem, konkurenčních návrhů bylo totiž desítky. Bohužel na vítězný stupínek se nakonec neumístil, ale energii a nadšení, který náš design porotě předal, bylo skvělé pozorovat. Je to skvělou zpětnou vazbou, jakých kvalit se náš tým snaží dosahovat a jaký reálný dopad tato práce může mít. Budeme jen doufat, že v podobných příležitostech se štěstěna usměje vůči nám a budeme moci věc dotáhnout až do konce.