PPF

V Partner in Pet Food (PPF) se toho hodně událo. Nedávno získal nového většinového vlastníka, CVC Capital Partners, který plánuje urychlit expanzi společnosti po celé Evropě. Společnost pokračuje ve své strategii premiumizace, což znamená zaměření na vyšší kvalitu a hodnotu produktů a neustále zlepšuje zdravotních přínosy svých produktů, což je důležité pro zákazníky a jejich domácí mazlíčky. Rebranding, kterým si PPF prošla, je tak součástí širší strategie, která zahrnuje akvizice a expanzi na nové trhy, což má za cíl posílit pozici lídra na evropském trhu. Rebranding má podpořit další růst společnosti a její schopnost generovat růst. A změna brandingu znamená vytvořit i novou webovou vizitku.

Tvorba webu pro velkou značku není snadná, protože množství lidí, kteří v celém procesu vystupuje, je mnoho, a musí se splnit požadavky na moha úrovních. Přesto jsme dostali relativně volnou ruku a zároveň dostatek podkladů pro to, abychom se bez problémů pustili do kreativního procesu. Největší výzvou v této fázi projektu pro nás bylo začleňovat zatím neúplný a stále rozpracovaný koncept nového brandingu do designu webu, což je relativně běžný jev, když značka v tomto směru prochází transformací a je třeba provádět změny hned na několika frontách najednou.

Náš webový design webu vznikl nakonec v brandingu dodaném KNKTR, který se nestal klientovou finální volbou. V konkurenčním prostředí ovšem nelze na nic čekat a již na úvodní sezení jsme se chtěli bavit nad konkrétním designem, kde jsme si řekli další kroky, popsali co funguje a co změnit.

Kombinace různých faktorů vedla k tomu, že náš webový návrh se nedostal do další vývojové fáze. Určitý podíl byl ve změně dodavatele brandingu, ale i různá očekávání od průběhu vývoje a termínů. Původní plán znamenal využití našich zdrojů naplno, což se projevilo v rozpočtu, se kterým se nedalo tolik hýbat, aby se zachovala ziskovost projektu. Finální web tak nakonec dodala jiná společnost a už v mnohem uvolněnějším termínu, což nám samozřejmě bylo líto, že jsme se s klientem nedostali na podobné podmínky.

Přesto společné úsilí dalo vzniknout krásným konceptům, které by byla škoda si nechat v šuplíku. Klient cenil naši tvorbu a proaktivní přístup, ne vždy to ale vyjde.